Gıda devi Nestlé, NBA ile dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan ve şirketin bugüne kadarki en büyük uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan uzun vadeli pazarlama ortaklığını duyurdu. 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları arasına katılarak küresel ölçekte ticari faaliyetler yürütecek.
Pazarlama operasyonlarını daha az sayıda ancak geniş ölçekli küresel platformlarda toplama stratejisini yansıtan bu ticari adım, gençlerin spora katılımını artırmayı ve tüketici etkileşimini güçlendirmeyi amaçlıyor. İşbirliği; ambalaj üzeri promosyonlar, stadyum içi taraftar aktiviteleri, NBA biletleri ve lisanslı ürün ödüllerinin yanı sıra NBA Global Games, NBA House, Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarını kapsayacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Uluslararası ortaklığın yürütüleceği ülkeler Türkiye, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Kanada, Avustralya, Brezilya, Kolombiya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Gana, Endonezya, Malezya, Singapur, Tayland ve Vietnam olarak belirlendi. Filipinler pazarının ise Ekim 2027’den itibaren sürece entegre edileceği bildirildi.
